En los medios

Hemos escuchado muchas veces que estar en Internet es el futuro, o que estamos en pañales, pues esto es una verdad a medias.

El tener una página Web en internet no es garantía de ventas, el tener una página web que reciba visitantes segmentados eso si es una garantía de ventas y un futuro rentable.

Las páginas Web deben ser diseñadas atendiendo estrategias básicas de web marketing:

• Páginas Web que aporten al posicionamiento de marca
• Páginas Web que aporten a la generación de ventas o leads de ventas permanentes, entiéndase e-commerce integral con cobranza online o catálogos funcionales con envíos de contactos
• Páginas Web que impulsen promociones
• Páginas Web que brinden servicio a los clientes internos en la empresa (Intranet)
• Páginas Web que brinden servicios a clientes (extranet) de forma privada y segura para realizar pedidos, consultas de cuentas, solicitudes de soporte, etc

A partir de esto se debe desarrollar la página Web de una organización, debemos comprender que la web necesita ante todo tráfico segmentado de forma permanente hacia la misma.

De entrada esto es mentira, y es propio de empresas de diseño web que desconocen la operación de los buscadores y buscan generar rendimiento extra en la cuenta de pago por click que están manejando en Google, Yahoo y BING, ya que los buscadores tienen dos tipos de resultados:

• Resultados orgánicos o naturales de búsqueda, estos son los resultados que su empresa debe buscar, para posicionamiento web, son aquellos en fondo blanco a la izquierda del documento y que están regulados por la ecuaciones de ranking de cada buscador que no pueden ser “pagadas” para que posicionen más arriba o más abajo una página web.

• Resultados esponsorizados de búsqueda estos resultados se basan en la contratación de anuncios de texto, que se muestran de acuerdo a la palabra clave que el navegante haya digitado, el costo por click asignado, y al presupuesto diario que su organización dedica a este tema, son cobrados por cada click que reciben y se ubican en la parte superior y la parte lateral derecha de los resultados de búsqueda naturales de Google, Yahoo y BING, con fondos de color celeste o amarillo y acompañados de un texto en inglés o español que resalta el hecho de que son “anuncios esponsorizados” o “sponsored ads” en inglés.

A partir de esto se debe entender que claro si usted contrata el pago de anuncios por cada click, o resultados esponsorizados de búsqueda, efectivamente saldrá “primero” en los resultados de búsqueda no orgánicos, aunque no le dicen que aun así existe la posibilidad de que alguien pague más para una misma palabra clave supere su oferta de pago por click.

El posicionamiento web en resultados naturales de búsqueda esta exclusivamente sujeto a dos factores:

1. Optimización de los contenidos de la página web
2. Popularidad de enlaces hacia su página web.

Ambos factores tienen que ver con la construcción del website y con los enlaces que la misma recibe de otras páginas web relacionadas a la temática, utilizando este par de variables es que Google, Yahoo y BING se dedican a posicionar su web en resultados de búsqueda de sus índices.

Pues no es así. los metatags o metadatos de título, descripción y palabras clave, son parte importante del proceso de optimización de una página web, más no son el 100%.

Los metadatos o metatags ayudan a que la web pueda ser “indexada” por el buscador, esto significa que el buscador crea un índice de la página web para valorar cada una de las páginas web componentes de toda la página web facilitando que todas las páginas de la página web sean mostradas para uno o varios criterios de búsqueda.

En realidad los factores que componen la optimización de la página Web, son más de 15, entre los que se cuentan la colocación de metadatos imprescindibles para una buena labor de optimización de una página web.

El hecho de lograr una primera posición basados solamente en metadatos o metatags no es muy factible de lograr ya que puede suceder que así como usted esta optimizando su web y desarrollando popularidad de enlaces, existan hasta 30 sitios web desarrollando el mismo esfuerzo que su empresa, y por ende compitan tanto en relevancia como en número de enlaces hacia su web, superando a su página web y logrando una mejor posición que la de su web.

En realidad para su tranquilidad un rango de entre el 1 al puesto 30 de resultados orgánicos es lo mínimo que usted debe solicitar a la empresa de posicionamiento web en buscadores. En ocasiones puede lograrse esto de forma casi instantánea con solo construir bien el web, es decir realizando un correcto SEO (Search Engines Optimization, Optimizaciòn para motores de búsqueda) y preparar una adecuada estrategia de popularidad de enlaces.

Si bien intercambiar un link con una página que tenga un PR (Page Rank) superior a 3 es muy valioso, también es muy cierto que es muy poco probable que una página de ese tipo le brinde un link sin cobrarle algo o requerir un link de vuelta, inclusive a veces pueden pedir un link de vuelta desde el Home Page de su sitio web.

La clave es lograr sin requerir intercambios de enlaces recíprocos, la mayor cantidad de enlaces llegando hacia su página web, con lo cual la relación enlaces que llegan vs. Enlaces que salen, es favorable para su website, convirtiéndolo en un destino valioso a los ojos de las ecuaciones de ranking y posicionamiento web de los motores de búsqueda.

Es más durante enero 2008 con la ultima actualización de Google muchas páginas web que tenían altos page ranas no están siendo registradas entre los primeros 100 resultados de la categoría propia de esas páginas web, lo cual nos indica con mucha seguridad que los enlaces que salgan de esa web, no aportarán al Page Rank de su página web.

Asì mismo si los enlaces no son del mismo idioma, y su web esta en un idioma diferente de la fuente de origen del link, pueden verse afectados por la ultima actualizaciòn de marzo 25 de 2009, que puede reducir el ranking de su pàgina web, ya que la actualizaciòn Orion de Google, básicamente es una nueva forma de entender la web, en términos simples, Google aprendiò a entender lo que lee dándole relevancia semántica al texto con relaciòn a los links que llegan a dicha pàgina y los links que salen de la misma para asignar un valor y un posicionamiento web especìfico a la misma. Por ende si los links llegan en diferente idioma el valor para el posicionamiento web que esto agrega es muy bajo.

Lo primero que le va a decir la agencia de diseño web es la Optimización para Buscadores o SEO, pues esto implica hacer el website y asi garantizan un flujo de caja importante para la empresa, ya que rediseñar el website y hacer la tarea de optimización en buscadores es una tarea manual extensa y claro cuesta más.

Mientras que la tarea de desarrollo de links es externa al website, podría decirse que es hasta invisible a los ojos del cliente, y por ende puede ser negociado el precio de la misma, al no ver el cliente el inmenso impacto que tiene en la posicionamiento web del sitio web.

Entonces la proporción del esfuerzo y obviamente la inversión asociada deben estar ancladas a:

• Del 20% al 40% se destinará a OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES o SEO
• El 70% u 60% del presupuesto se destinará a la tarea más difícil y larga que es el desarrollo y  obtención de links relevantes semánticamente hacia el sitio web, mejor conocida como POPULARIDAD DE LINKS.

Por ende no son lo mismo y no debe dejar que lo timen las agencias de diseño web, hemos tomado como referencia de este tema lo que indica Google en su página de cómo funciona su tecnología.

www.google.com/corporate/tech.html